什么是图形创意
图形创意概述
从艺术设计的角度来看，图形（graphic）是通过绘、刻、写、印及电子图像、摄影等手段完成的视觉图像，是人类发展过程中形成的形象化“图形语言”。图形是人类通过视觉形象传达信息的特殊表现形式，具有可视性和语义性，通过代表不同语义的形象构成完整的视觉语句。其首要特征是通过视觉图像传达信息，区别于语言和文字。在世界传播史中，文字、图形和文字共同承载信息交流。
图形创意的特征及原则
图形创意是一种说明性的视觉符号，通过特定的物化形态供人阅读，呈现直观的表现形态来表达主体创造性的思想。信息时代，简洁概括的图形在传播中具有强烈的直观性，设计始终以信息内容为中心。图形形象的典型性、单纯性和集中性易于深化内涵。在满足图形信息传达功能的同时，更追求表现上的诗意性与审美性，如原研哉的海报作品通过抽象和简化自然形态，展现其本质特征和审美价值。现代社会强调图形的易识性，直观图形如事实再现，使人们一目了然。创意图形强调原创性，核心在于对意识形态更深层次的研究，遵循设计规律、美学规律，通过设计使之升华。创意图形运用不同视觉形象寻求有计划的文化表达，最终目的是信息传达。
图形创意的创意思维
创意思维分为逻辑思维和非逻辑思维。逻辑思维借助概念、判断、推理等逻辑形式，以抽象和概括方法反映事物本质；非逻辑思维无章可循，依赖想象力、直觉、灵感等进行创造性思维。创意方案选择标准包括择优、异常、逆反、差异。择优选择最有新意、准确的构想；异常和逆反选择非常规的反向思维方式；差异创造与众不同的表现方式，引人关注。创意原则要求多向发散、逻辑性、异常性与独特性相统一。
图形创意的联想思维
联想是创意的起点，由A事物联想到B事物的过程，寻找与主题相关元素进行创意处理。联想过程发散思维，通过形象思考、概念思考、关系思考等方式，产生相似联想（基于形状或特性相似性）、相关联想（基于本质共性）、对比联想（基于相反性）。联想激发创意灵感。
图形创意的视觉元素
图形语言形态符号包括抽象性、逼真性、象征性、比拟性、比喻性、隐意性、幽默性、夸张性等。形状分类有自然、几何、抽象、非写实。点、线、面是视觉元素，点以视觉面积感受确定，线有丰富的变化，垂直线体现庄严、力量感，曲线展现柔美。面突出形态从空间中凸显，增强视觉冲击力。
图形创意的方法
共生图形、正负共生图形、置换同构图形、异影同构图形、延异图形和混维图形是主要创意方法。共生图形利用图形元素共享，形成一形二用的视觉效果。正负共生图形通过两色元素互为图底，强调对比关系。置换同构图形将意义相近但不相似的物形拼合，产生创意效果。异影同构图形利用影子变化，创造特殊视觉语言。延异图形由一种物象渐变至另一种，实现视觉规律过渡。混维图形将二维与三维混淆，创造奇特构思与想象。
图形创意的应用
主题性设计围绕特定理念展开，图形是关键素材，能够显著影响广告传播效果。在平面构成要素中收集和归纳相关资料，寻找交叉点和相似点，筛选创意方案，探索事物关系。包装设计中图形创意通过文字结合传达商品信息，体现附加价值。标志设计中，图形创意展现企业文化与核心理念，通常采用独特的符号化图形，结合相关联想、相似联想、相反联想等创意方法。图形创意已渗透到现实生活的多个领域，包括主题性设计、包装设计、标志设计等。
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